Nest Bank
ABRA SUAS ASAS
Os grandes e estabelecidos nomes do setor bancário não deixam espaço para novos bancos se destacarem. Porém, os novos entrantes podem se diferenciar pontualmente por meio da persuasão sutil.
CONSERVADORISMO NO MUNDO MODERNO
Nest Bank é um banco dedicado a pessoas que valorizam a família. Nossa tarefa era criar uma marca que fosse confiável o suficiente para competir no mundo das finanças e simples o suficiente para pertencer ao mundo moderno do individuo comum. Tivemos que repensar toda a estratégia da marca, seu design e a experiência ideal do consumidor para implantar em todas as filiais do banco. Nossa inspiração foi a segurança e proteção estabelecidas como valores pelo banco, simbolizadas por “Nest” (ninho em inglês).
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O BANCO QUE É DIFERENTE DOS DIFERENTES
Com o objetivo de diferenciar o banco dos demais, nós precisávamos elaborar uma solução única e singular. Por isso, nós abandonamos o código de cores utilizado, pertencentes à território comum, e escolhemos marrom para representar paz e harmonia e azul para simbolizar o próprio banco.
A forma do logo tem associação direta com a imagem de um ninho e sua tipografia se assemelha a um lembrete escrito à mão, o que assegura o cumprimento das promessas e palavras.
O posicionamento da marca é impulsionado por meio de associações emocionais com a família e com as crianças. “Abra suas asas” representa os valores centrais e o genuíno DNA da marca. A imagem de uma criança com olhos brilhantes gera identificação do público. Esses recursos visuais comunicam a mensagem de que o Nest Bank ajudará a providenciar tudo o que seus filhos precisarão quando chegar a hora de voarem do ninho.
Após o lançamento, o Nest Bank rapidamente atraiu atenção no mercado financeiro por conta de sua altamente expressiva imagem emocional. Em apenas 4 meses, seu conhecimento de marca cresceu para 41% e a marca foi claramente considerada credível (51%), dedicada as famílias (55%), honesta (51%) e transparente (55%), se tornando um verdadeiro desafiador no mercado.
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Following the launch, Nest Bank quickly attracted attention in the market thanks to its highly expressive and emotional image. In just 4 months its aided brand awareness has grown to 41% and the brand has been clearly regarded as credible (51%), dedicated to families (55%), honest (51%) and transparent (55%) becoming a true challenger in the market.
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