Paulista

Herança de longa data

Paulista
Paulista

VOLTANDO ÁS ORIGENS

Paulista nasceu em 1933 com a missão de produzir e colocar na mesa dos brasileiros um leite com a mais alta qualidade possível. A marca foi vendida para o grupo Danone em 2001, que manteve e aprimorou muitas práticas de produção para Paulista ao lado dos produtores de leite. Entre outros, o máximo cuidado com as vacas e o processo de produção do leite garantindo frescor e pureza.
Embora a qualidade dos produtos Paulista seja reconhecida até hoje pelos consumidores, a identidade visual de suas embalagens não evoluiu, faltou explorar a modernidade que a categoria pede e também a tradição que a marca construiu ao longo desse tempo.

SIMPLES, PURO E FRESCO

Nos últimos anos os consumidores estão buscando mais clareza e qualidade nos alimentos, levando a uma tendência dos produtores dessa categoria em mostrar mais e mais a origem e processos de fabricação de seus produtos.
Aumentar a percepção de valor agregado de Paulista através de um novo sistema de identidade visual que poderia dar vida ao frescor e pureza de seus produtos, com histórias de origem refletidas por códigos semióticos emergentes e dominantes, considerando a personalidade da marca: humana, simples e próxima.

UMA VACA MODERNA

Considerando o símbolo chave no desenvolvimento do processo de redesign, a “vaca” foi tratada como o protagonista, trazendo iconicidade ao design e personalidade marca, inspirada nos traços de vaca de embalagens do passado. O logotipo de 50 anos permaneceu o mesmo em homenagem à tradição de Paulista, alavancando essa herança de longa data.
Como resultado, todas as embalagens foram concebidas trazendo os elementos mais minimalistas de uma fazenda. O rótulo clean reforça a frescor e pureza do nosso leite. Os painéis de madeira branca estão lá para lembrar a todos os consumidores de onde vem o leite, uma fazenda limpa, silenciosa e contemporânea. A maneira como os ingredientes são mostrados reforça uma nova perspectiva, moderna, próxima e sofisticada.