新鲜严选天鲜配

中国领先的乳制品供应商蒙牛集团与阿里巴巴、分众传媒合作，计划推出一个冷鲜预定到户平台“新鲜严选天鲜配”，打造消费者通过线上平台下单，线下智能冰柜取货的新零售模式，为消费者带来数字时代冷鲜乳品配送新体验。蒙牛委托我们为新鲜严选天鲜配梳理品牌策略，并创造一个大胆醒目的视觉识别，为这一开创性的新零售模式塑造线上线下的统一体验。

通过广泛的消费者研究，我们认识到传统的订奶上门模式在产生之初，是一件赋予全家营养、提升生活品质、带来便捷的创新服务，但随着时代发展，人们对体验产生了新的要求，传统订奶模式无保鲜功能、奶箱容量小、易生锈损坏、需要家中有人、无额外附加服务等痛点一一浮现，订奶供应商的切入点“便利性”逐渐与时代脱节。而新鲜严选天鲜配通过个性化预定、全程冷链配送、终端冷柜、以及7/24的快速便捷服务将这些消费者痛点逐一击破。我们基于项目本身的独特卖点与创新模式，梳理了品牌策略，提出了“让新鲜等您”的品牌策略表达，并以品牌视觉创意演绎新鲜严选天鲜配的品牌策略。

我们的设计灵感来自于小时候牛奶摊的条状遮阳棚，以此构建一个独特而生动的视觉识别，就像一个与你相熟的朋友，全天候为你专属开放，生动演绎了“智慧、暖心、随时为你”的品牌特质。以乳品行业相关的蓝色为出发点，寻找具有温暖视觉感的蓝色调，并与竞品较少使用的柠檬黄相结合，对比鲜明，形成强有力的视觉冲击。而作为品牌主要接触点的智能冰柜不再是一个保鲜的容器，而是一位可爱又搞怪的每日新鲜小助手“天天”，每天以灿烂的笑容等待您的到来。我们还提供了APP/小程序等平台UI设计、促销活动物料设计、配送物料设计、服装及礼品等延展设计，创造了线上线下统一的用户体验。
新鲜严选天鲜配已于2018年7月在苏州和常州率先推出，预计2019年开始将逐步覆盖全国主要城市。