Little sheep

小肥羊是一家以“推广草原绿色美味”为使命的大型跨国餐饮连锁企业，除特色火锅连锁店之外，另有火锅底料及调味料等产品，方便消费者在家自煮美味的小肥羊火锅。近年来，随着中国饮食需求的全面升级和速食品品类的快速发展，“好吃不健康”成为了速食品的标签。小肥羊希望通过此次包装升级，传递品牌所秉承的“健康的美味”。
我们需要升级现有包装，提升对健康的表达，并吸引更多年轻的消费者。同时统一不同产品系列的设计，帮助品牌在国内外市场树立一体化的品牌形象。

我们的设计理念：采集山川玉食，烹以自然气息。春羔牛羊、四季鲜蔬搭配上等香料，熬出一锅鲜浓美味。佳好时节，以食养生，汤物合一，酣畅之极。包装设计系统上，选用水作为辅助图形的灵感。水，孕育生命，也是火锅的本源。颜色上，与品类色彩不冲突，并加入自然与高级色系，避免大面积的竞品色。

图像上，选用充满食欲的天然食材图片，携手国内新锐创意食物摄影师，进行真实食材的拍摄，通过对珍稀药膳和新鲜食材的演绎，向消费者传递小肥羊所倡导的“健康的美味”。