VIECURE
simplifier la complexité du cancer
VieCure est une entreprise MedTech nord-américaine fondée par une équipe de professionnels de l’oncologie qui souhaitaient changer la façon dont le monde traite le cancer.
Ils ont reconnu qu’il y a trop peu de cliniciens, qu’ils traitent trop de patients et qu’ils se débattent avec trop d’informations. Et cette crise coûte des vies.
Pour surmonter cette difficulté, VieCure a mis au point le premier système de connaissances complètes, qui utilise la technologie de l’IA pour regrouper tout ce dont les cliniciens ont besoin pour traiter les patients. Le défi était de convaincre les cliniciens du potentiel de cette nouvelle technologie.
Présentation de l'Halo Intelligence
Notre solution a consisté à commencer par comprendre l’état d’esprit des cliniques communautaires locales et les défis auxquels elles sont confrontées. Nous savions également que le cancer n’est pas une seule maladie, mais plusieurs. Nous avons donc élaboré une stratégie visant à « simplifier la complexité des cancers ».
C’était le point de départ pour définir une nouvelle catégorie. Mais comme pour le covoiturage et l’hébergement communautaire, de nouvelles catégories doivent être définies. Cela nous a conduit à l’idée de « Halo Intelligence ».
Nous avons introduit une palette de couleurs rafraîchie, basée sur la force de la reconnaissance de la palette précédente, avec l'ajout de groupes de tons. Cela a permis d'ajouter de la douceur et de la profondeur et d'encourager la variété d'utilisation à travers l'expression de la marque.
Le nouveau nom de la catégorie "Halo Intelligence" a influencé tous les aspects de l'identité, du halo graphique dans le mot-symbole aux gradients du halo et au style de l'icône. Cela a permis de créer un langage graphique distinctif, porteur d'optimisme et d'une approche plus douce et plus humaine.
Par moments, le graphique souple du Halo se transforme en un panneau de couleur, révélant la clarté que procure le VieCure et assurant une identité audacieuse et rafraîchissante.
Les cliniciens et les patients sont mis en avant dans un style d’image distinctif, clair et net, auquel s’ajoute la chaleur des références subtiles aux couleurs de la marque.
Cela permet de montrer que les personnes sont au cœur de la marque et les experts derrière VieCure.
La ligne de vie
Les vastes données techniques qui sous-tendent la plateforme VieCure sont intrinsèquement complexes, mais l’expérience de son utilisation doit être simple. Nous voulions communiquer cet avantage, tout en visualisant le parcours unique de chaque patient face au cancer.
Le graphique de la « ligne de vie » de VieCure est le début d’un style graphique flexible qui s’adapte pour montrer à la fois la simplicité du parcours individuel de chacun, tout en ayant la capacité de montrer une variété de concepts plus abstraits.
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Une vision optimiste
Cette marque est synonyme de chaleur humaine, de positivité et de pensée innovante. La combinaison des gradients de Halo, de la variété de couleurs fraîches, de la police de titre douce et humanisée et de la bibliothèque d’images axée sur l’humain garantit une lueur optimiste aux points de contact.
Une expérience de marque chaleureuse mais contrôlée
La clé pour se démarquer dans une nouvelle catégorie était de créer un système de conception où l’expérience est plus humaine, l’accent étant mis sur le patient tout en étant technique, intelligent et communiquant le savoir-faire et l’expertise en coulisses.
Nous avons travaillé avec VieCure sur tous les points de contact, qu’il s’agisse de présentations, d’applications numériques, de documents imprimés, de la signalétique ou de l’image de marque graphique de leur nouveau siège à Denver.
"Travailler avec Marcell, David, Becky et le reste de l'équipe Dragon Rouge pour lancer notre nouvelle catégorie de marque Halo Intelligence a été un projet incroyablement réussi pour VieCure.
Dragon Rouge a pris le temps de bien comprendre la mission de l'entreprise et le raisonnement derrière l'introduction d'une nouvelle catégorie de marque et a été en mesure de fournir une pléthore d'actifs qui nous ont permis de nous positionner sur le marché comme de véritables pionniers dans ce domaine."