Le naming a-t-il été malmené ?
Daniel O'Hara, directeur de la voix de la marque à l'agence Dragon Rouge, basée à Londres, décrit les principales erreurs commises par les agences de branding lorsqu'il s'agit de l'art du naming.
Le monde du naming a porté presque autant de mythes que la Grèce antique, et la liste des « meilleures pratiques » apparemment gravées dans le marbre a dépassé il y a des années les 10 commandements relativement simples. En conséquence, dès que le sujet du naming est abordé dans le cadre d’un travail sur une marque, des expressions telles que « notoirement difficile » ou « cauchemardesque » commencent à circuler. L’hystérie induite par un mauvais processus s’ensuit inévitablement.
Mais un petit peu de nomenclature est-il vraiment si difficile ? Les pièges du processus sont-ils aussi caverneux qu’ils le paraissent ? Et combien de mythes de nomenclature ne sont que cela ? Jetons un coup d’œil à trois des mythes les plus courants.
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