News • 23 06 2020

Révéler les rivalités

Le Championnat de France est la compétition de football préférée des Français, suivie régulièrement par plus de 15M de supporters*.

C’est ce que nous avons souhaité révéler avec la LFP (Ligue de Football Professionnel) à l’occasion de l’arrivée de nouveaux partenaires titres des championnats professionnels pour la saison 2020/2021. Une identité forte et symbolique pour donner de la stature à ces compétitions.

Les deux championnats professionnels opposent des clubs historiques, dans des territoires aux cultures fortes et diverses. En créant un système graphique qui met en avant la dualité et leurs rivalités territoriales, nous révélons et mettons en avant la tension que procurent les matchs de Ligue 1 Uber Eats et de Ligue 2 BKT.

(*) Source Ipsos, décembre 2019

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De la tension et du suspense

L’esprit de compétition, essence même du sport, engendre la rivalité indispensable au dépassement de soi. Pour donner à voir cette saine rivalité historique, les formes fortes et symboliques des trophées servent de cadre aux logotypes, l’hexagone pour la Ligue 1 Uber Eats, les cercles, symbolisant la montée en division supérieure, pour la Ligue 2 BKT. La séparation en deux parties, en opposition, rappelle la confrontation tandis que le léger décalage en diagonale insuffle une nouvelle dynamique.

Au centre, le cercle (le rond central) vient rappeler le logotype de la LFP, créant ainsi une nouvelle architecture de marque composée d’une marque institutionnelle, la LFP, et de deux marques filles, Ligue 1 Uber Eats et Ligue 2 BKT.

Des joueurs, des gestes et un spectacle mis en lumière

Plus moderne et dynamique, la nouvelle identité répond parfaitement aux usages digitaux. L’univers graphique met en avant l’intensité émotionnelle vécue par les joueurs et leur public lors des matchs. Les formes anguleuses créent l’impact pour incarner ces championnats, terrains d’un spectacle aux multiples rebondissements.

Dès le 1er juillet 2020, les Ligue 1 Uber Eats et Ligue 2 BKT arboreront leurs nouvelles identités qui seront déployées sur l’ensemble des terrains et supports de communication à la reprise des compétitions. La Ligue 1 Uber Eats et la Ligue 2 BKT sont des championnats de football professionnel organisés par la Ligue de Football Professionnel dont nous avons également créé l’identité en 2019. Son territoire de marque avait ainsi été réaffirmé pour refléter l’essence même de ses missions : le développement et la valorisation du football professionnel français.

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