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蒙牛特仑苏

开创超高端奢享型酸奶新世代

特仑苏自2005年诞生以来,常年稳居高端常温牛奶市场领导地位。2017年4月,特仑苏将品牌优势进一步拓展到低温货架与酸奶领域,推出特仑苏风味酸奶,开创超高端奢享型酸奶新世代。

我们受特仑苏委托,为这款超高端奢享型酸奶提供品牌策略及包装设计。

深入挖掘竞品及品类

我们深入挖掘当地和全球酸奶品类,并参考跨品类案例,更广泛地观察奢享、高端的食品体验,为品牌找到最强有力的平台。

寻找品牌机会点

基于对品类、竞品、消费者需求及洞察的深入了解,我们推荐了品牌致胜的机会点。多数当地品牌重点强调优质原料,以此作为消费者利益点,而我们建议采取不同的方式,与竞争对手形成明显区隔。我们建议的策略是强调品牌极致专属的奢享体验,而将优质原料作为品牌体验背后的支撑点。

品牌策略及定位

我们与客户一起确定了3个品牌定位,并根据这3个方向,推荐了品类定义和品牌命名。

品牌故事及消费者利益点

根据最终确定的品牌定位,我们在消费者洞察和偏好的基础上,完成并优化了品牌故事、消费者利益点和品牌主张。

品牌及包装设计

包装设计保留了特仑苏的现有品牌资产,并运用视觉元素与调性来突出浓醇柔滑的奢享口感。特仑苏超高端奢享型酸奶现有原味和榴莲两种口味。我们的包装设计将作为主设计延展到未来的其他口味。此外,我们还提供了主视觉、宣传单、赠品、陈列等零售环境设计。

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