NTV7

Capturando a emoção

Um dos canais de televisão mais amados da Malásia, NTV7 precisava se reconectar com sua audiência jovem e urbana. Por isso, nosso objetivo era rejuvenescer e transformar o canal, o tornando reconhecido por reunir entretenimento, inspiração e divertimento.

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COM FOCO NA MALÁSIA MODERNA

Media Prima – a maior companhia de mídia da Malásia – enfrentavam um grande desafio: como proporcionar um destaque maior para seus canais de televisão na era digital? Da mesma forma que no restante do mundo, a nova população da Malásia já começava a alterar seu consumo de conteúdo da televisão tradicional para serviços on-line como Netflix, Amazon, YouTube, Facebook, Twitter e Instagram, principalmente por meio de dispositivos inteligentes.

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VESTINDO O MUNDO DIGITAL

Nossa missão era reinventar as marcas televisivas mais emblemáticas da Media Prima: NTV7, TV3, 8TB e TV9, para aumentar a sua relevância e atratividade frente a nova geração de consumidores conectados. Para isso, nós desenvolvemos uma nova estratégia de portfólio, reposicionando cada marca para conversar com um segmento específico de espectadores. Intencionalmente, por meio dos posicionamentos, conseguimos unir cenários digitais e tradicionais, com o objetivo de oferecer aos canais uma espécie de “ingresso” para o mundo digital e facilitar a sua transição para o conteúdo on-demand.

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REVIGORADA, ARROJADA, DIVERTIDA

A transformação mais radical foi a do NTV7, tradicionalmente um dos canais favoritos da audiência malaia. Ele foi totalmente reposicionado e passou por uma revisão completa de conteúdo para atingir uma audiência urbana mais aspiracional. O canal foi reinventado e colocado na vanguarda do portfólio – como a marca mais revigorada, arrojada e divertida do grupo.

“Sinta!”

A nova essência do NTV7 foi refletida pela tagline: “Feel It!”, ou apenas “Sinta!” em português. O NTV7 apostou no entretenimento como o dom da emoção, então passou a prometer aos espectadores uma experiência sem limites. Falar com propriedade de algo tão impactante quanto a emoção, deu ao NTV7 uma personalidade distinta e um tom de voz facilmente traduzido para uma identidade visual moderna e digital, que revolucionou o cenário tradicional da televisão no país, engajando as audiências mais jovens.

Os resultados do reposicionamento dos canais da Media Prima provaram claramente que a televisão tradicional não está morta, e sim se movendo para uma nova era digital.