NTV7

Capturer la richesse
de l'émotion

NTV7, l’une des chaînes de télévision les plus aimées de Malaisie, souhaitait renouer avec son jeune public urbain et nous a demandé de l'aider dans sa transformation en chaîne de divertissement, d’inspiration et de plaisir.

Play

Cibler la Malaisie moderne

Media Prima, le plus grand groupe média de Malaisie leader en télévision, numérique, presse et affichage, fait face à un nouveau défi : comment donner un nouvel élan à ses chaînes de télévision dans l’ère du numérique? Comme c’est le cas dans la plupart des régions du monde, les consommateurs connectés et urbains en Malaisie changent leurs habitudes, passant de la télévision traditionnelle à des services en ligne, notamment sur smartphones, comme Netflix, Amazon, YouTube, Facebook, Twitter et Instagram.

Play

Embrasser le changement numérique

Notre mission était de ré-inventer les marques de chaines de télévision phares de Media Prima: NTV7, TV3, 8TV et TV9 pour augmenter leur attractivité et séduire la nouvelle génération des consommateurs connectés en ligne. Nous avons développé une nouvelle stratégie pour leur porte-feuille de marques, les re-positionnant chacune afin de cibler un segment spécifique de téléspectateurs. Les nouveaux positionnements ont intentionnellement brouillé la frontière entre linéaire et numérique afin de donner aux marques de télévision des « street- références » dans le monde numérique et de faciliter leur transition vers du contenu à la demande.

Play

Play

Fraîche, audacieuse, ludique

Le remaniement le plus radical a été celui de NTV7, une des chaines favorites des malaisiens depuis toujours. Elle a été entièrement repositionnée et a fait l’objet d’une refonte de son contenu pour cibler un public malais plus exigent et urbain. Ré-inventée pour figurer aux avant-postes du nouveau bouquet de chaînes, elle devient la plus fraiche, la plus audacieuse et la plus ludique de toutes.

‘FEEL IT’

‘FEEL IT! La nouvelle baseline de la marque promet aux téléspectateurs « une expérience sans limites » car pour NTV7 divertir c’est avant tout offrir de l’émotion. Inscrire l’émotion au coeur de la proposition de NTV7 lui donne une personnalité et un ton de voix différents que nous avons traduits par une identité visuelle avant-gardiste et digital-friendly, bousculant ainsi le paysage télévisuel traditionnel tout en captant une audience jeune.
Les résultats de cette refonte des marques TV de Media Prima a prouvé que la télévision n’était pas morte… elle est juste en train d’entrer dans la passionnante nouvelle ère numérique!