Tsingtao

UŚWIĘCONA TRADYCJĄ CHIŃSKA MARKA PIWA

Tsingtao jest znanym chińskim browarem założonym w 1903 roku - marką wiodącą w Chinach i najbardziej rozpoznawalną chińską marką na świecie. Tsingtao towarzyszyło pokoleniom Chińczyków na przestrzeni lat i jest zwyczajowo pierwszym piwem, którego próbują w swoim życiu chińscy mężczyźni.

TCHNĄĆ ŻYCIE W DZIEDZICTWO MARKI

To właśnie dziedzictwo sprawia, że Tsingtao jest znaną na całym świecie częścią tkanki kultury chińskiej. Ale z drugiej strony, postrzegane jest przez młodsze pokolenie jako „piwo mojego taty”. Dziś, Tsingtao chce, aby konsumenci dostrzegli pasję i młodzieżowość tej marki i zbudować swój modny wizerunek jako prawdziwie globalnej marki piwa na równi z Heinekenem czy Budweiserem. Aby przyciągnąć chińskich millenialsów, Tsingtao musiało zmienić postrzeganie konsumenta z „piwa mojego taty”, na „moje piwo”.

BYĆ NA BIEŻĄCO Z KONSUMENTAMI

Aby pomóc Tsingtao wytyczyć szlak pierwszej globalna chińskiej marka piwa, przyjrzeliśmy się najpierw temu, co Tsingtao znaczy dla swoich konsumentów dzisiaj. Pomimo niejakiego sukcesu w angażowaniu młodszego pokolenia, Tsingtao nadal było postrzegane jako chińskie piwo nadające się do picia tylko przy posiłku z chińskim jedzeniem. Zachęciliśmy Tsingtao, by myśleli jak marka globalna i by stali się naprawdę globalni: Tsingtao musiało wynieść się ponad swój kraj pochodzenia i wykreować specjalne piwne momenty, które pasują do bieżącego stylu życia dzisiejszych konsumentów.

“LEPIEJ RAZEM” Z TSINGTAO

Przemieniliśmy stereotypowe skojarzenia z Tsingtao, piwem zwyczajowo spożywanym przy chińskim obiedzie, w esencję marki. Nawet w najmłodszym pokoleniu czas posiłków jest nadal główną okazją do spotkań towarzyskich – czy to z przyjaciółmi, czy z rodziną. Dlatego postanowiliśmy skojarzyć markę z głęboko satysfakcjonującymi momentami wspólnego spędzania czasu. Każda chwila jest milsza z dobrym towarzystwem, kolacja jest lepsza razem z Tsingtao.

Tsingtao
Tsingtao

BUDOWANIE PRAWDZIWIE GLOBALNEJ CHIŃSKIEJ MARKI

Wyzwanie designu było trudne – jak ukazać ponad 100 lat kapitału marki, zarazem odżywiając i uwspółcześniając ją, aby odzwierciedlała dzisiejsze Chiny? Biorąc pod uwagę bogate dziedzictwo Tsingtao, przejrzeliśmy kluczowe wartości marki i rozpoznaliśmy te, które wspomogą rozpoznawalność konsumencką, zwiększą reputację i zbudują skojarzenia z marką. Wynikiem tego, nowy design wprowadza „życie” w elementy dziedzictwa marki, jednocześnie tworząc jej nowe cechy, otwierające drogę Tsingtao jako marka premium, nowoczesna i prawdziwie globalna.

Tsingtao
Tsingtao