AYVENS
UN RAPPROCHEMENT QUI A DU SENS
En réunissant leurs expertises complémentaires, conscients de la crise climatique et du besoin d’agir rapidement, ALD Automotive et LeasePlan se rapprochent avec une ambition commune : améliorer la mobilité pour proposer des solutions et des expériences inédites.
Nous les avons accompagnés dans la définition de leur stratégie de marque, leur positionnement, leur nouveau nom et leur identité visuelle et verbale.
DONNER VIE AU NOUVEAU LEADER MONDIAL DE LA MOBILITÉ DURABLE
Pour traduire sa vision et son ADN et ainsi positionner cet acteur comme unique sur le marché, nous valorisons une promesse simple et universelle « Make life flow better », pour rendre la vie des usagers plus fluide grâce à une mobilité mieux pensée, plus harmonieuse et bien sûr plus durable. Une mobilité intelligente, qui s’adresse au plus grand nombre, se décline à l’infini et se déploie partout.
Avec « Ayvens », la mobilité n’est pas une question de destination mais d’expérience.
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UN NOUVEAU NOM PORTEUR DE LEADERSHIP ET DE MOUVEMENT
Dragon Rouge a collaboré avec l’agence de naming Namibie pour créer un nouveau nom riche de sens : « Ayvens ».
Il trouve ses fondations dans trois mots anglosaxons, évocateurs de progrès, d’évolution et d’optimisme. « Way » qui signifie le chemin, « Advance » l’action d’avancer et « Heaven » le paradis. Sa sonorité douce et rythmée exprime la confiance d’un leader, un élan d’innovation constant et une richesse d’offres de mobilité.
UNE IDENTITÉ PLEINE D’ÉNERGIE ET DE MOUVEMENT
L’univers graphique exprime l’essence même de cette marque.
La charte exprime énergie et de dynamisme grâce à une iconographie pleine de vie, qui incarne chaque moment, chaque déplacement.
Conçues pour se démarquer, les couleurs mettent en lumière la personnalité de la marque : le turquoise évoque le développement durable, le bleu illustre la sérénité, le blanc incarne la liberté et le jaune invite à l’optimisme.
QUI PREND VIE DANS LE QUOTIDIEN DES GENS
La nouvelle marque sera déployée dès maintenant dans les 44 pays où Ayvens est présent. Elle sera utilisée pour tous les segments de clients (entreprises, PME, professionnels et particuliers) et sur tous leurs points de contacts avec un fort ancrage autour de l’expression digitale de la marque.
DES LIEUX RÉINVENTÉS POUR RAPPROCHER LES GENS
Des sièges sociaux français et néerlandais jusqu’aux « Mobility centers», l’expression de la marque prend vie dans les lieux en déployant les assets clés de la marque.
Créer un nom et un signe qui fasse la synthèse pour une marque de cette ampleur est un exercice complexe. L'équipe a énormément travaillé pour créer un vocabulaire graphique simple mais polysémique. Derrière chaque signe, chaque forme et chaque couleur il y a l'idée de "flow" et de progrès dans la mobilité