greet

Hospitalité positive

L’hôtellerie est aujourd’hui en pleine transformation et de nouveaux projets ambitieux se concrétisent autour de la recherche de sens : respect de l’environnement, quête d’authenticité et maintien du lien social. C’est dans cette optique que greet, dernière marque du groupe Accor, est née. Nous avons accompagné Accor et sa nouvelle marque sur la stratégie de branding, son positionnement, son nom, son identité visuelle, son territoire et avons également participé à la définition d’un concept architectural.

DONNER UNE SECONDE CHANCE

greet, c’est un lieu de vie amical et inclusif, ancré dans sa communauté (produits alimentaires locaux ou issus de circuits courts), qui met en avant le principe de seconde chance donnée aux hôtels (reconvertir des structures très différentes), aux objets  (réparés, recyclés, ou détournés) et aux gens (personnel au parcours atypique). Avec un mobilier et des éléments de décoration chinés dans les brocantes, chez des artisans locaux ou auprès d’associations, greet s’inscrit dans l’air du temps et l’économie circulaire.

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COMMUNAUTAIRE, ENGAGÉE ET DESTANDARDISÉE

Greet signifie en anglais « accueillir, saluer, célébrer », un retour aux essentiels de l’hôtellerie, autour de l’idée du partage, avec une ambition, contribuer à rendre le monde meilleur. greet accueillera celles et ceux qui cherchent du sens dans leur consommation et leur mode de vie en « se concentrant sur les essentiels qui ont du sens » . Une recherche de simplicité que l’on retrouve dans le logotype, inspiré de la rue, comme issu d’un pochoir. Il est un marqueur fort de la marque : impactant et totémique,  il se décline sur une typographie propriétaire, qui s’étire à la mesure de l’enthousiasme de la communauté de greeters.

PLURIELLE & SINGULIÈRE

Chez greet, pas de charte architecturale, mais une liberté encadrée pour les hôtels qui partageront un air de famille mais dont l’interprétation architecturale sera plurielle.  Pour construire leur identité greet, les hôteliers pourront ainsi puiser dans les 5 interprétations proposées par des architectes/designers dont la nôtre. Nous avons d’ailleurs conçu un « design brief » rassemblant à la fois les rituels de la nouvelle expérience client et tous les « marqueurs » graphiques, verbaux,  architecturaux et serviciels qui façonneront l’identité des greet hôtels : Plus de desk d’accueil traditionnel, mais un bar pour le check-in ; des chambres familles/tribu  pouvant accueillir de 4 à 6 personnes, un corner de produits frais et locaux, une grande  table aux chaises dépareillées, des marquages muraux, un guest wall…

Et après?

Le premier greet hôtel a ouvert à Beaune, en Bourgogne. Et d’ici 2030, 300 ouvertures sont prévues en Europe.

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