Coca-Cola

COCA-COLA
SIGNATURE MIXERS
En mode cocktail

S'ouvrir au monde de la mixologie

Depuis de nombreuses années déjà, du Cuba Libre au Whisky Coca, Coca-Cola et son goût unique immédiatement identifiable, jouent un rôle important dans l’univers du cocktail. Avec le retour en grâce des alcools bruns et la mode des cocktails, Coca-Cola s’est associé à quelques-uns des meilleurs mixologues actuels avec l’ambition d’ouvrir leur monde à un public plus large. Développée avec un mélange au cœur de la proposition, la nouvelle gamme Signature Mixers comprend quatre mélanges clés, formulés pour soutenir le goût et accentuer les saveurs des « dark spirits ». Pour cette première innovation avec des co-créateurs, Coca-Cola nous a demandé de créer une marque et une identité, et de leur donner vie au travers de l’expression holistique de la marque.

Quand l’iconicité rencontre la modernité

En partenariat avec l’équipe design de Coca-Cola nous avons conçu la gamme Signature Mixers – des premiers concepts aux packagings , de l’activation dans les bars aux supports marketing clients- autour de l’idée « déverrouiller l’expérimentation créative ». Nous avons marié l’iconicité de Coca aux codes de la mixologie moderne, en nous inspirant du travail du premier mixologue de la marque, le Dr Pemberton. Pour transmettre l’authenticité à travers le design, nous avons recherché dans les archives de la marque ce qui pouvait concilier la crédibilité respectueuse du passé et l’originalité que le nouveau produit méritait. Nous avons choisi le design utilisé par Coca-Cola en 1894 lors de sa première mise en bouteille et créé un système d’identité visuelle qui valorise l’expertise du mixologue contemporain.

Authentique artisanat

Avec un design très crafté pour l’authenticité, du noir pour le premium, la marque emblématique de Coca-Cola se pare de notes aromatiques et de signatures des mixologues qui les ont créées. Papier blanc fait à la main pour l’étiquette et typo noire pour un «look & feel» puissant et audacieux. Sobre mais haut de gamme, Coca-Cola Signature Mixers se démarque : numéros de lot, cachets, , palette de couleurs sophistiquées soigneusement choisies pour chaque variété.

Coca-Cola, l'original

C’est en parcourant les archives que nous avons découvert l’élégante bouteille Hutchinson qui précédât la célèbre bouteille contour. Un vrai joyau, datant de l’époque du Dr Pemberton, (l’inventeur du Coca-Cola original), le choix idéal, à la fois authentique et totalement pertinent dans l’univers de la mixologie d’aujourd’hui. Avec juste quelques ajustements mineurs sur la structure de la silhouette originale pour en permettre la production, nous  rendons ainsi hommage au premier mixologue de Coca-Cola, le Dr Pemberton.

Coca-Cola Signature Mixers est une gamme vraiment unique. C’est la première fois dans notre histoire que nous innovons avec des co-créateurs pour développer quatre mixers sophistiqués, spécialement conçus pour les « dark spirits » de première qualité. Nous souhaitions créer un « volume » vraiment spécial pour non seulement différencier les mixers de la gamme Coca-Cola classique mais aussi pour illustrer les racines de la mixologie. En étroite collaboration avec l’agence de création Dragon Rouge, nous nous sommes plongés dans nos vastes archives et nous sommes inspirés de la bouteille Hutchinson, une bouteille emblématique qui date d’avant la bouteille Contour. Krista Webb Carney Design Thinking Capability Director, Western Europe

Les mixers imposent leur style

Les Signature Mixers de Coca-Cola ont été lancés pour la première fois au Royaume-Uni en juin 2019 et devraient vite prendre leur envol international. Le lancement a suscité beaucoup d’enthousiasme au Royaume-Uni et ailleurs.