BCRG

Donner du sens au rôle de la Banque centrale dans le développement de la Guinée

Donner tout son potentiel

Si depuis bientôt 60 ans la BCRG, banque des banques en Guinée, assure la stabilité financière du pays, elle imagine aussi des solutions pour en accompagner la croissance
et en faire une des étoiles montantes de l’économie mondiale.
A l’aube de son 60ème anniversaire, elle souhaite définir sa nouvelle stratégie de marque avec un double enjeu : asseoir sa notoriété et son image et surtout donner du sens au rôle de la BCRG dans le développement de la Guinée.

Rééclairer ses actions

Après une phase d’immersion totale en Guinée, et le constat d’un déficit de compréhension du rôle de la BCRG dans son pays, il nous est apparu comme essentiel de définir un message fort vis-à-vis de la société civile guinéenne (entreprises et citoyens) mais aussi des institutions financières internationales pour réexpliquer le rôle de la BCRG et rééclairer ses actions sur la scène locale, régionale et mondiale.

Le Guinzé, symbole du rayonnement

Le nouveau logotype montre la puissance de rayonnement économique de la BCRG, illustré par le déploiement de tiges de Guinzé (monnaie ancestrale en Guinée) de façon très organisé et symétrique, à l’image de la dimension structurelle rigoureuse de l’institution. Une typographie originale, la Guinzé, a été créée pour composer tous les grands messages de la banque centrale.

Développer la confiance, garantir l’avenir

Le positionnement « Agir pour la confiance » a été proposé, incarné dans une nouvelle signature « développer la confiance, garantir l’avenir », marquant ainsi l’engagement de la Banque centrale dans une démarche de progression constante et de transparence. Il permet aussi d’illustrer le rôle clé de la banque centrale pour faire bouger les lignes de la Guinée : lutter contre la pauvreté, accélérer l’inclusion financière ou encore accompagner le développement économique.

Une identité culturelle et locale

La singularité de cette nouvelle identité se caractérise par son fort ancrage culturel et local, s’appuyant ainsi sur les racines de son pays pour en valoriser tout l’héritage. Elle s’inscrit néanmoins dans des constantes graphiques liées à la catégorie pour en asseoir l’autorité et en faire une institution respectée. D’une grande modernité, elle représente une Banque centrale capable de faire bouger les lignes et qui compte dans son pays.

Valoriser la culture guinéenne

Les codes de marque se déploient en s’inspirant également d’éléments culturels tels que les motifs de la Forêt Sacrée, issus de l’artisanat local ou encore les couleurs de l’Afrique avec le vert et l’ocre. Pour faire vivre ce nouveau territoire de marque, nous avons créé une bibliothèque complète de pictos, de trames et d’illustrations afin d’aider la BCRG à enrichir ses prises de parole au quotidien.

Donner l’info en temps réel

Pour le digital, il a fallu complètement repenser l’expérience à travers un concept de site média, qui porte toute l’information économique de la Guinée : principaux indicateurs économiques tels que le taux directeur en temps réel, l’évolution de l’inflation, … Son design, reprenant les codes de marque transversaux, est à l’image de l’institution à la rigoureuse et moderne.

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Manager le changement

Imaginer une nouvelle stratégie de marque, c’est bien, mais la faire vivre dans l’entreprise c’est mieux. Nous avons mobilisé toutes les ressources internes pour faire adhérer les collaborateurs au projet et en installer les marqueurs qui feront vivre cette identité dans le temps (conseil pour la création d’une direction de la communication, d’un studio intégré et d’une imprimerie interne, mise en place d’une véritable stratégie de communication, …).