Duralex
Le réveil de l'icône pop de nos tables
Depuis 1945, les gobelets et les assiettes Duralex sont en verre trempé : ils vacillent sans se briser, s’empilent joyeusement. Les designs sont populaires. La fabrication est 100% française.
Duralex devient mythique à la maison, à la cantine, au bistro, en France, en Amérique.
Duralex obtient de prestigieuses récompenses, entre au MoMA à New York, à l’Elysée à Paris.
Puis s’endort un peu.
En 2022, DRAGON ROUGE et la MAISON FRANÇAISE DU VERRE décident de réveiller Duralex. Le logo se libère, affiche la couleur.
Le packaging se modernise. Simple et minimaliste. Pur et joyeux.
Les collections se complètent de récipients de conservation au réfrigérateur et même de plats à four toujours aussi durables.
100% french culture. Fabrication 100% française.
Duralex revient sur toutes les tables,
Pour tous, pour tous les jours, pour toujours!
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Un logo rafraîchi et épuré
La forme originale du nom a été conservée, perpétuant ainsi l'héritage de la marque tout en la simplifiant et la rendant plus lisible, la propulsant dans une nouvelle ère
Une ode à l'origine française
Pour accentuer la perception de l’origine française de la marque, nous avons créé une palette de couleurs inspirée du drapeau tricolore, mais avec une touche d’originalité : le bleu traditionnel devient électrique et le rouge s’éclaire en une teinte orangée, ajoutant ainsi un souffle moderne et vibrant à l’ensemble.
Le logo affiche fièrement : « Made in France, depuis 1945 ». Ce choix linguistique mêle intentionnellement l’anglais et le français, soulignant l’héritage profondément français de Duralex, tout en saluant son ambition internationale.
Modernité, impact et élégance
L’univers de la marque a été transformé pour émaner une modernité sans précédent, un impact fort et une élégance toute française. Nous avons méticuleusement élaboré chaque élément pour qu’il résonne avec la qualité et la popularité de duralex.
Des assets identitaires minimaux, mais puissants
Nous avons choisi de mettre en avant des éléments identitaires clés :
- La palette de couleurs, signe distinctif et audacieux de la marque ;
- Le jeu de typographies – l’emploi de la big shoulders, grasse et dominante pour les titrages, contraste superbement avec la subtilité et l’élégance de l’ibm plex serif utilisée dans les textes courants ;
- Le logo rafraîchi, qui reste l’emblème central de la marque ;
- Un style illustratif unique, inspiré des dessins originaux des maîtres verriers, qui fait écho à l’art et au savoir-faire de duralex.
