Petronas
Transformer la marque et la culture d'un géant mondial de l'énergie
PETRONAS est une entreprise énergétique figurant au classement Fortune 500 et présente dans le monde entier. PETRONAS souhaitait se défaire de son image d’ancienne compagnie pétrolière et gazière nationale et aspirait à être perçue comme plus innovante, plus orientée vers le client et plus globale.
Dragon Rouge a développé un nouveau positionnement de marque pour PETRONAS – « Passionate about Progress » – afin de refléter l’esprit d’innovation de l’entreprise et son engagement pour le succès de ses clients. Nous avons traduit le positionnement de la marque en une expérience de marque à 360° grâce à un système d’identité de marque comprenant des visuels, du mouvement et du son qui vit de manière dynamique dans des environnements numériques, d’activation et de médias plus traditionnels. Pour donner vie à la marque, Dragon Rouge a créé un plan d’engagement de la marque interne et une campagne de communication qui a été déployée auprès de 47 000 employés dans 30 pays et dans tous les secteurs d’activité.
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Le PDG et l'équipe de direction ont adopté la nouvelle marque et se sont fait les champions de sa diffusion dans l'ensemble de l'organisation. La marque a connu une nette augmentation de l'engagement interne dans tous les secteurs et marchés, ainsi qu'une amélioration des mesures clés de l'équité de la marque en matière d'innovation, d'orientation client et de personnel.
Dragon Rouge a été fière de recevoir un Transform Award 2020 pour l'identité que nous avons créée avec nos partenaires sonores Sixième Son.
